Перелинковка сайта: как связать страницы, чтобы они помогали друг другу

Слово «перелинковка» звучит как что-то из арсенала оптимизаторов, но по смыслу это просто порядок в доме. У небольшого сайта обычно от десяти до ста страниц, и каждая из них либо связана с остальными, либо висит сама по себе. Разница между этими двумя состояниями заметна и в индексе, и в заявках.

Зачем нужна перелинковка

У внутренних ссылок два адресата, и оба важны.

Для поиска ссылки — это карта сайта. Робот ходит по страницам именно по ссылкам: если на страницу никто не ссылается, робот может до неё просто не дойти или заглядывать редко. Кроме того, текст ссылки (анкор) — подсказка, о чём страница, на которую она ведёт. Ссылка «как проверить спрос в Вордстате» говорит поиску больше, чем ссылка «подробнее здесь».

Для человека ссылки — это маршрут. Посетитель редко приходит сразу на страницу услуги и сразу оставляет заявку. Обычно он заходит через статью или через поиск по конкретному вопросу, читает, сомневается, идёт смотреть смежные страницы — и только потом дозревает. Если на этом пути ссылок нет, человек уходит там, где зашёл.

Страницы, про которые забыли

Первое, что стоит сделать, — найти страницы без входящих ссылок. Их называют «сиротами». Они появляются незаметно: услуга, которую убрали из меню, но не удалили; статья, которую написали три года назад и больше нигде не упомянули; страница акции, которую сделали «на время».

Такая страница формально существует — она в sitemap, её можно найти по точному адресу. Но для поиска она на периферии: раз на неё никто не ссылается внутри сайта, значит, и ценности в ней немного. А для живого посетителя её просто не существует, потому что на неё нет входа.

Как искать такие страницы: выгрузить список всех страниц (в Яндекс Вебмастере это раздел «Страницы в поиске», на большинстве движков есть плагин sitemap) и сверить его с меню и реальными ссылками на сайте. Всё, что есть в списке, но не имеет входа из меню и внутренних ссылок, — кандидат на связывание или удаление.

Простая схема связывания для небольшого сайта

Не нужно строить сложную «пирамиду ссылок». Достаточно четырёх понятных правил.

1. Сверху вниз. Главная и разделы ссылаются на страницы услуг и важные статьи. Каждая страница должна быть досягаема за два-три клика от главной.
2. Вбок. Страницы одной темы ссылаются друг на друга: «кухня в хрущёвку» → «угловая кухня», «замена подшипника» → «ремонт стиральных машин на дому». Это те самые смежные вопросы, которые человек задаёт следом.
3. Из статьи на услугу. Каждая полезная статья в конце ведёт на страницу услуги, к которой она относится: материал про выбор материала фасадов — на страницу «Кухни на заказ».
4. Понятный текст ссылки. Вместо «подробнее» и «здесь» — слова, которые описывают страницу: «как проверить спрос в Вордстате», «цены на перекраску фасадов». Это помогает и поиску, и человеку понять, куда он попадёт.

На небольшом сайте этого достаточно. Плагины «автоматической перелинковки», которые расставляют ссылки по ключевым словам, обычно создают мусор: ссылки там, где они не нужны по смыслу. Внутренняя ссылка должна отвечать на вопрос «зачем человеку кликнуть», а не «какое слово совпало».

Перелинковка и заявки

Отдельная польза внутренних ссылок — они ведут человека к действию. Читатель статьи ещё не готов звонить, но он готов посмотреть цены. Со страницы с ценами — готов оставить заявку. Если цепочка «вопрос → ответ → услуга → заявка» связана ссылками, часть читателей проходит её сама.

Проверить, доходят ли люди, можно в Метрике: отчёт «Пути по сайту» показывает, как посетители двигаются между страницами и где обрываются. Если обрыв происходит там, где логично было бы поставить ссылку, — вы знаете, что добавить. Про подключение и первые отчёты Метрики есть отдельная статья — Яндекс Метрика для сайта: подключение и первые отчёты.

С чего начать сегодня

Если времени мало, достаточно трёх шагов:

1. Пройдитесь по своему сайту как посетитель: от главной к каждой услуге. Если до какой-то страницы не добраться за пару кликов — добавьте на неё вход из меню или с соседней страницы.
2. Проверьте статьи и страницы услуг: из каждой полезной статьи есть ссылка на услугу, из каждой услуги — на два-три смежных вопроса, которые задают клиенты. Про то, как такие вопросы находить, мы писали в статье «Как понять, ищут ли вообще вашу услугу».
3. Если у сайта больше двадцати страниц — проведите простой аудит сайта: там есть пункт про битые ссылки и страницы без входящих ссылок.

Частые вопросы

Сколько внутренних ссылок должно быть на странице?

Столько, сколько нужно человеку по ходу чтения. Обычно это две-шесть ссылок на страницу: на смежные темы и на услугу. Десятки ссылок «на всё подряд» только мешают: и человек теряется, и поиск хуже понимает, что на странице главное.

Нужна ли перелинковка сайту на одной-двух страницах?

Почти нет. Если у вас лендинг, внутренних ссылок там мало по определению — достаточно якорных ссылок в меню и кнопки заявки. Перелинковка начинает иметь смысл, когда появляются отдельные страницы: услуги, статьи, ответы на вопросы.

Поможет ли перелинковка подняться в поиске?

Сама по себе — нет, это не «секретный рычаг». Но она помогает поиску находить и правильно понимать страницы, а людям — доходить до заявки. В сочетании с нормальным содержанием и структурой эффект обычно заметен; в одиночку, на пустых страницах, — нет.

Можно ли сделать перелинковку автоматически плагином?

Технически да, но результат обычно хуже ручной работы: плагин ставит ссылки по совпадению слов, а не по смыслу. На небольшом сайте связать двадцать-тридцать страниц вручную — работа на вечер, и она будет осмысленной.