Микроразметка Schema.org: как помочь поиску понять ваш сайт

По проверке спроса FIKSU через Wordstat, запрос «микроразметка» даёт 4 830 показов в месяц. Интерес практический: владельцы сайтов слышали, что «нужна разметка для сниппета», но не понимают, что именно размечать и как убедиться, что код не сломан.

Что такое микроразметка простыми словами

Поисковый робот видит на странице обычный текст и код. Он умеет догадываться, что число рядом со словом «руб.» — это цена, но не всегда уверен. Микроразметка добавляет к тексту явные подписи: «это цена», «это название товара», «это адрес организации». Понятная структура позволяет поиску использовать данные в сниппете — расширенном виде результата с рейтингом, ценой или адресом.

Важно понимать границы. Разметка не заменяет содержимое страницы и не влияет на то, попадёт ли страница в индекс: робот проиндексирует информацию и без разметки. Она работает как переводчик с вашего языка на язык поиска — но переводить нечего, если на странице нет самих данных.

Что поиск реально берёт из разметки

Лучше всего у поисковиков описан товарный сценарий. Для страниц с типом Product с разметкой предложения — Offer или AggregateOffer для списка — Яндекс может показывать специальный сниппет и учитывает свойства вроде названия, описания, бренда и изображения. Именно поэтому в выдаче по товарам иногда видны цена, наличие и рейтинг магазина.

Две оговорки, которые полезно знать до того, как вы потратите на разметку вечер:

• Ни Яндекс, ни Google не гарантируют показ. В справке Яндекса сказано прямо: информация с разметкой может быть использована как целиком, так и частично, а может не использоваться вовсе. Разметка — не кнопка, а подсказка.
• На индексацию она не влияет. Страница попадёт в поиск и без неё. Если у вас выбор — час на разметку или час на текст, который отвечает на вопросы клиента, начинать стоит с текста.

В каком формате это делается

Schema.org — это словарь типов и свойств, а записать его на странице можно тремя способами:

• Microdata. Атрибуты прямо внутри HTML-тегов, рядом с видимым текстом. Работает давно и поддерживается везде, но разметка перемешивается с вёрсткой: правки в код страницы становятся неудобными.
• RDFa. Похожий по идее вариант, тоже атрибуты в тегах. Встречается реже и обычно там, где CMS добавляет его автоматически.
• JSON-LD. Отдельный блок кода в начале страницы, не связанный с видимой вёрсткой. Его удобнее править, сложнее случайно сломать, и он рекомендован в документации Google. Для современного сайта это разумный выбор по умолчанию.

Что размечать сайту малого бизнеса

• Организацию. Название, адрес, телефон, часы работы, ссылки на соцсети и на карточку в Картах. Это помогает поиску связать сайт и организацию в одном профиле и подкрепить локальную выдачу.
• Товары и услуги. Название, описание, цена, наличие, фотография. Для услуг схема чуть свободнее, но та же логика: чем точнее данные, тем понятнее сущность.
• Рейтинг и отзывы. AggregateRating уместен, когда у вас действительно есть отзывы. Собирать рейтинг, которого нет на странице, — прямой путь к отказу поиска от использования данных и к жалобам конкурентов.
• Статьи. Тип Article с заголовком и датой публикации помогает поиску понимать структуру текстового блока. Для журнала или блога это несложно и не мешает остальному.

Как проверить разметку

1. Проверьте страницу валидатором. В Яндекс Вебмастере есть инструмент проверки микроразметки: можно вставить адрес страницы или код HTML и увидеть, как поиск видит ваши данные. Заодно это повод разобраться с самим Вебмастером, если сайт к нему ещё не подключён.
2. Посмотрите, что получилось. У валидаторов есть предпросмотр расширенного сниппета: сразу видно, попали ли в него цена, рейтинг или адрес и не выглядит ли результат случайным.
3. Проверьте 2-3 типа страниц, а не одну. Карточка товара, страница услуги, контактная страница — у них разные схемы. Ошибка в шаблоне обычно повторяется на всех страницах этого типа.
4. Вернитесь через неделю. Изменения в сниппете поиск подхватывает не сразу, а после переобхода страницы. Если через время ничего не изменилось — это не поломка, а решение поиска.

Если хочется системно проверить весь сайт, а не одну страницу, удобно начать с общего аудита: подробный чек-лист есть в статье «Как сделать аудит сайта самому». А чтобы размеченные страницы раскрывались в поиске полнее, полезно посмотреть на их связь между собой: об этом — «Перелинковка сайта».

Частые вопросы

Разметка повлияет на позиции в поиске?

Прямого влияния нет: сам факт разметки не двигает страницу вверх. Влияние косвенное — сниппет с ценой или рейтингом чаще привлекает клик, а больше кликов при прочих равных означает больше внимания поиска к странице. Но если по странице нет спроса и она бесполезна, разметка этого не исправит.

Можно ли сделать разметку самому, без программиста?

Можно. На популярных CMS это часто делает плагин или шаблон, а готовые примеры JSON-LD лежат в документации Schema.org — их достаточно скопировать и заменить данные на свои. Сложность обычно не в коде, а в том, чтобы понять, какие данные у вас вообще есть и какая схема им соответствует.

Что делать, если в валидаторе ошибки?

Сначала прочитайте текст ошибки: чаще всего это отсутствующее обязательное свойство (например, цена в предложении) или неверный тип данных. Исправьте код, сохраните и проверьте снова. Не бойтесь, что разметка сломает сайт: она не влияет на вёрстку, но лишний раз убедиться в этом стоит на тестовой странице.

Нужна ли разметка, если у меня одна страница-визитка?

Да, это как раз самый простой случай: разметить организацию с адресом, телефоном и графиком работы. Данных немного, ошибок почти не бывает, а поиск получает однозначный ответ на вопрос «что это за компания». Для одной страницы этого достаточно — остальные типы можно добавить позже.