Уникальность текста: почему 100% не спасает сайт

Спрос на тему большой: по данным FIKSU, запрос «уникальность текста» — почти десять тысяч показов в месяц, ещё около семи тысяч — «рерайт текста», а весь кластер, связанный с копирайтингом, собирает больше пятидесяти тысяч. За этими цифрами стоит понятная тревога владельца сайта: «я заплатил за текст, а вдруг меня накажут за неуникальность?». Разберём, откуда взялась эта тревога и что происходит на самом деле.

Откуда взялась погоня за 100%

Лет пятнадцать назад главным аргументом в разговоре про продвижение сайта были отчёты о проверке текстов. Копирайтеру платили за «уникальность 95%», и это считалось доказательством работы. Механика была простой: сайтов было меньше, чем запросов, и страница с правильными ключевыми словами попадала в выдачу почти автоматически. Проверка на совпадения при этом защищала от копирования чужих страниц целыми блоками — тогда это было реальной проблемой.

С тех пор изменилось главное: поиск научился понимать смысл. Ему уже не нужно искать буквальные совпадения строк, чтобы догадаться, что два текста говорят одно и то же. А значит, и проверка на уникальность перестала быть показателем качества — она отвечает только на вопрос о происхождении текста.

Что на самом деле оценивает Яндекс

Когда человек вводит запрос, поисковик уже знает, какие страницы существуют по этой теме — и какие ответы люди считают хорошими. Поэтому он смотрит на несколько других вещей.

• Отвечает ли страница на запрос целиком. Если человек спрашивает про цену переделки кухни, а текст объясняет, почему кухни нужны именно вам, запрос остаётся без ответа.
• Есть ли то, чего нет у конкурентов: ваши цены, сроки, условия работы, ограничения, разбор конкретного случая.
• Соответствуют ли заголовок, первый абзац и остальной текст друг другу — или заголовок обещает одно, а текст рассказывает другое.
• Ведёт ли себя человек на странице: возвращается в поиск сразу или читает дальше. Это самый честный сигнал и его почти невозможно подделать.

Когда проверка на уникальность всё же нужна

Есть три ситуации, где проверять действительно имеет смысл.

1. Вы принимаете текст от подрядчика или нейросети. Проверка покажет, не скопирован ли текст с чужого сайта целиком. Это про недобросовестность исполнителя, а не про SEO.
2. Вы обновляете старые страницы. Если собираете новую страницу из блоков старой, полезно сравнить их между собой: на сайте не должно быть двух страниц с одинаковым текстом — они начинают конкурировать друг с другом.
3. Вы работаете в теме, где много шаблонных описаний. Услуги, состав товаров, характеристики — здесь легко случайно повторить формулировки, которые уже есть у десятков конкурентов.

Как проверить текст своими руками

1. Скопируйте два-три предложения в поиск Яндекса. Откройте то, что нашлось. Если смысл совпадает полностью и везде одинаковые аргументы — с текстом работали не вы и не для вас.
2. Уберите всё, что можно сказать про любой бизнес. Фразы вроде «индивидуальный подход» и «гибкие цены» не несут информации: они есть у всех, значит, не отличают вас.
3. Добавьте по одному факту в каждый раздел. Сколько заказов в месяц, какие сроки, что не делаете, что входит в цену. Факты делают текст неповторимым автоматически.
4. Прочитайте вслух. Если спотыкаетесь — текст писался не для чтения, а для отчёта о ключевых словах.

Как писать сайтовые тексты, которые дочитывают, разобрано в статье «Как написать текст для сайта, который будут читать». Если черновик вы делаете с помощью нейросети, полезно сначала посмотреть на её типичные слабые места — «Нейросети для текста: как писать для сайта и не получить мусор» — и на то, как формулировать задание, чтобы результат вообще годился в работу: «Промты для нейросети: как ставить задачу и получать результат».

Частые вопросы

Какой процент уникальности считается нормальным?

Для текста, написанного с нуля под вашу компанию, любая проверка обычно показывает высокий результат без специальных усилий. Если сервис показал 60%, разбираться надо не в процентах, а в том, какие фрагменты совпали: чаще всего это шаблонные технические описания, списки характеристик или заимствованные абзацы. Их и надо переписать.

Наказывает ли Яндекс за неуникальный текст?

Яндекс не ищет «неуникальность» как нарушение. Он оценивает, какая страница полезнее для человека по конкретному запросу. Поэтому переписанный текст обычно не наказывают — его просто не показывают, потому что есть страница с тем же смыслом, опубликованная раньше и вызывающая больше доверия.

Нужно ли проверять текст, написанный нейросетью?

Полезно, но не ради процента, а чтобы найти повторы и общие фразы. Нейросеть охотно выдаёт «мы предлагаем широкий спектр услуг» и «наши специалисты имеют большой опыт». Отличить её текст от человеческого помогает не проверка, а наличие в нём конкретики: цифр, сроков, деталей, которые вы ей дали сами.

А если текст уже был опубликован на другом моём сайте?

Это тот случай, когда проверка нужна: поиск видит два адреса с одинаковым содержимым и не понимает, какой считать главным. Тогда один из них полезно переписать под свою задачу — или закрыть от индексации, если это копия для другого канала.